與電(diàn)影強國(guó)的(de)“一步之遙”：透視(shì)中國(guó)電(diàn)影産業(yè)發展新機(jī)遇

改革開(kāi)放(fàng)以來(lái)，中國(guó)電(diàn)影經曆了生(shēng)産單位轉企改制、組合院線、民(mín)資入影、融資上(shàng)市(shì)、“互聯網+”融合等重大産業(yè)改革。《中華人(rén)民(mín)共和(hé)國(guó)電(diàn)影産業(yè)促進法》的(de)頒布實施，更以法律形式體(tǐ)現(xiàn)出我國(guó)推動電(diàn)影産業(yè)化(huà)、實現(xiàn)電(diàn)影強國(guó)戰略的(de)決心與信心。

中國(guó)已是全球第二大電(diàn)影市(shì)場(chǎng)，銀幕數量、觀影人(rén)次均位居世界第一。但(dàn)要清醒認識到，在電(diàn)影産業(yè)收益、産業(yè)鏈完善度等方面，我國(guó)電(diàn)影産業(yè)與世界電(diàn)影強國(guó)仍有(yǒu)差距，同時(shí)也存在巨大潛力。在網絡技(jì)術與數字通(tōng)信飛(fēi)速發展的(de)時(shí)代，更需把握電(diàn)影産業(yè)發展新機(jī)遇。

上(shàng)圖：2012-2018年(nián)中國(guó)電(diàn)影影院建設數據情況；下(xià)圖：2010-2018年(nián)度觀影人(rén)次（單位：億人(rén)）

經過幾十年(nián)發展，中國(guó)電(diàn)影産業(yè)乘風(fēng)破浪，于改革中發展，在挑戰中進取。整體(tǐ)上(shàng)呈現(xiàn)出穩定增長(cháng)的(de)繁榮态勢、構建起充滿活力的(de)産業(yè)格局，電(diàn)影産業(yè)逐步成熟：電(diàn)影制作(zuò)、發行、放(fàng)映日(rì)益專業(yè)化(huà)，分工(gōng)日(rì)益精細化(huà)；電(diàn)影産品類型日(rì)益多樣化(huà)；電(diàn)影産業(yè)發展日(rì)益規模化(huà)，電(diàn)影企業(yè)集團實力增強，頭部電(diàn)影不斷産生(shēng)；電(diàn)影的(de)衍生(shēng)開(kāi)發規模效益顯現(xiàn)。

近(jìn)年(nián)來(lái)，《關于促進電(diàn)影産業(yè)繁榮發展的(de)指導意見》《電(diàn)影産業(yè)促進法》等法規法律相(xiàng)繼出台。電(diàn)影市(shì)場(chǎng)充分引入競争機(jī)制，形成新老(lǎo)電(diàn)影公司百舸争流、競争奮進的(de)局面。電(diàn)影工(gōng)業(yè)基礎不斷夯實，技(jì)術水(shuǐ)準不斷提升，各類數字影視(shì)制作(zuò)基地(dì)紛紛建立，數字影院普及到縣，我國(guó)3D銀幕數量穩居世界第一。通(tōng)過“一帶一路(lù)”交流、電(diàn)影節、國(guó)際展映等方式，我國(guó)電(diàn)影産業(yè)的(de)國(guó)際影響力穩步提高(gāo)。

《地(dì)久天長(cháng)》獲柏林(lín)金(jīn)熊獎

一系列數字見證着我國(guó)電(diàn)影産業(yè)的(de)迅速發展與蓬勃的(de)産業(yè)活力：2016年(nián)我國(guó)已成為(wèi)世界上(shàng)銀幕數量最多的(de)國(guó)家(jiā)；在電(diàn)影制作(zuò)數量方面，我國(guó)穩居全球第三位，2018年(nián)我國(guó)共生(shēng)産各類影片1082部；2018年(nián)取得609.76億元的(de)票(piào)房(fáng)成績；國(guó)産電(diàn)影所占票(piào)房(fáng)比例取得優勢地(dì)位，2018年(nián)國(guó)産片票(piào)房(fáng)占總票(piào)房(fáng)62.15%……

面向未來(lái)，中國(guó)電(diàn)影觀衆與市(shì)場(chǎng)的(de)不斷成熟為(wèi)産業(yè)發展提供了更廣闊的(de)發展空間(jiān)。一方面，中國(guó)電(diàn)影消費(fèi)內(nèi)需強大，受衆觀影需求日(rì)益增長(cháng)，2018年(nián)觀影人(rén)次達17.16億，但(dàn)人(rén)均僅為(wèi)1.23次，提升空間(jiān)巨大。另一方面，國(guó)內(nèi)資本投資電(diàn)影活躍，當下(xià)已有(yǒu)1.2萬多家(jiā)影視(shì)公司，講好(hǎo)故事(shì)、演好(hǎo)角色、打動人(rén)心、赢得口碑，已逐漸成為(wèi)電(diàn)影市(shì)場(chǎng)的(de)創作(zuò)主導。全行業(yè)将更加注重電(diàn)影的(de)社會效益，良好(hǎo)口碑将帶來(lái)可觀的(de)經濟效益，帶來(lái)電(diàn)影産業(yè)的(de)良性循環。

《我不是藥神》

同時(shí)，互聯網對(duì)原有(yǒu)電(diàn)影産業(yè)格局帶來(lái)巨變，更伴随着創新、創造的(de)新機(jī)遇。互聯網已融入電(diàn)影産業(yè)各個(gè)環節，傳統電(diàn)影公司、獨立制片公司與互聯網公司正在逐步開(kāi)展全産業(yè)鏈合作(zuò)。随着移動互聯技(jì)術的(de)升級改造，以互聯網為(wèi)助力的(de)中國(guó)電(diàn)影産業(yè)将獲得進一步發展。

目前，我國(guó)觀影市(shì)場(chǎng)體(tǐ)量越來(lái)越大，資本參與電(diàn)影制作(zuò)、發行、放(fàng)映日(rì)趨活躍，電(diàn)影産業(yè)各環節與互聯網密切結合，這(zhè)些優勢要繼續保持，将市(shì)場(chǎng)向海(hǎi)外(wài)、向國(guó)內(nèi)中小(xiǎo)城(chéng)市(shì)、中西(xī)部地(dì)區(qū)、廣大農(nóng)村(cūn)地(dì)區(qū)繼續延伸，引導資本理(lǐ)性投入與良性運轉。同時(shí)，也要及時(shí)發現(xiàn)中國(guó)電(diàn)影産業(yè)發展中的(de)問(wèn)題，揚長(cháng)補短、正本清源。

例如，近(jìn)年(nián)來(lái)金(jīn)融資本與電(diàn)影産業(yè)的(de)充分融合，推動了電(diàn)影産業(yè)的(de)發展，但(dàn)也存在急功近(jìn)利的(de)“短視(shì)”問(wèn)題；過度使用“IP+流量明(míng)星”的(de)電(diàn)影生(shēng)産模式，影響了影片質量；放(fàng)映環節存在的(de)一些問(wèn)題妨礙了正當競争；互聯網大數據的(de)真實、網絡評分的(de)公正、利益涉及方避嫌制度等，都(dōu)需相(xiàng)應的(de)措施予以保障。這(zhè)些問(wèn)題的(de)解決，既需要政府各部門、行業(yè)組織聯合起來(lái)，加強監管與治理(lǐ)，更需要從(cóng)業(yè)者加強自(zì)律意識。

産業(yè)生(shēng)态健康，方能“海(hǎi)闊憑魚躍，天高(gāo)任鳥飛(fēi)”。揚長(cháng)補短目的(de)就是要打造規範化(huà)的(de)産業(yè)體(tǐ)系，營造促進電(diàn)影産業(yè)良性發展的(de)法制環境。電(diàn)影産業(yè)作(zuò)為(wèi)綜合産業(yè)，未來(lái)應着力建構一套綜合的(de)電(diàn)影産業(yè)監管體(tǐ)系，将相(xiàng)關行業(yè)适用電(diàn)影産業(yè)的(de)管理(lǐ)細則與監管手段豐富進來(lái)，不斷細化(huà)、深化(huà)對(duì)電(diàn)影産業(yè)具體(tǐ)問(wèn)題的(de)監測手段，充分利用網絡大數據、智庫研究報告等方式，對(duì)發展趨勢與可能出現(xiàn)的(de)問(wèn)題做出預測。

還(hái)需注意到，我國(guó)電(diàn)影産業(yè)偏重于影片制作(zuò)、影院放(fàng)映等市(shì)場(chǎng)硬件(jiàn)基礎的(de)建設，基于“制作(zuò)—放(fàng)映”的(de)“衍生(shēng)”環節發展相(xiàng)對(duì)薄弱。以美(měi)國(guó)電(diàn)影産業(yè)為(wèi)例，其電(diàn)影票(piào)房(fáng)占其電(diàn)影産業(yè)效益30%，70%的(de)産業(yè)效益來(lái)源于電(diàn)影的(de)版權授權、主題公園運營等衍生(shēng)品開(kāi)發。中國(guó)目前電(diàn)影衍生(shēng)産業(yè)收入尚不到電(diàn)影産業(yè)收益的(de)10%。電(diàn)影票(piào)房(fáng)市(shì)場(chǎng)自(zì)身(shēn)體(tǐ)量有(yǒu)限，衍生(shēng)産業(yè)是中國(guó)電(diàn)影産業(yè)未來(lái)邁向強國(guó)之路(lù)亟須拓展的(de)領域。

中國(guó)電(diàn)影産業(yè)要實現(xiàn)“由大到強”的(de)跨越式發展，要抓住新時(shí)代新機(jī)遇，領先一步，方能實現(xiàn)電(diàn)影強國(guó)的(de)目标。

從(cóng)黑(hēi)白到彩色，從(cóng)平面到立體(tǐ)，從(cóng)膠片到數字，電(diàn)影産業(yè)的(de)發展進步始終貫穿着科(kē)技(jì)、藝術的(de)交融與革新。好(hǎo)萊塢電(diàn)影《阿凡達》開(kāi)發出領先世界的(de)3D虛拟影像攝影、面部表演捕捉等技(jì)術，以逼真視(shì)效震撼世界；《流浪地(dì)球》以高(gāo)水(shuǐ)準特效、具有(yǒu)中國(guó)內(nèi)涵的(de)故事(shì)，在海(hǎi)內(nèi)外(wài)口碑票(piào)房(fáng)雙豐收。裸眼3D/4D技(jì)術、虛拟現(xiàn)實的(de)VR技(jì)術、混合現(xiàn)實的(de)MR技(jì)術、全息技(jì)術、全景聲技(jì)術等，為(wèi)實現(xiàn)電(diàn)影技(jì)術的(de)突破提供了新機(jī)遇。

《流浪地(dì)球》

在電(diàn)影宣發領域，發行企業(yè)要及時(shí)研究受衆觀影心理(lǐ)與分層的(de)變化(huà)，多樣化(huà)地(dì)進行電(diàn)影宣推，及早做好(hǎo)老(lǎo)電(diàn)影、複映電(diàn)影、文(wén)藝電(diàn)影等分衆電(diàn)影市(shì)場(chǎng)渠道(dào)。同時(shí)，電(diàn)影宣發要“走出去(qù)”，抓住推廣機(jī)遇，講好(hǎo)中國(guó)故事(shì)，搶占被國(guó)外(wài)院線忽略的(de)“冷(lěng)”檔期、細分觀影市(shì)場(chǎng)。

“互聯網+”有(yǒu)極強的(de)産業(yè)鏈整合作(zuò)用：網絡文(wén)學作(zuò)品給電(diàn)影制作(zuò)提供了內(nèi)容資源；網絡大電(diàn)影已成為(wèi)我國(guó)電(diàn)影産業(yè)重要的(de)“亞院線電(diàn)影”；使用移動APP，我國(guó)網絡售票(piào)與選座服務全球領先；網絡社交媒體(tǐ)助推電(diàn)影衍生(shēng)産品的(de)開(kāi)發與推廣；網絡大數據為(wèi)電(diàn)影産業(yè)投資、創作(zuò)生(shēng)産提供方向……

伴随基于5G通(tōng)信技(jì)術的(de)移動互聯的(de)推廣、人(rén)工(gōng)智能的(de)普及與提高(gāo)、智慧社會的(de)建設，“互聯網+”仍有(yǒu)整合電(diàn)影産業(yè)鏈的(de)發展空間(jiān)——利用高(gāo)度的(de)互聯互通(tōng)，打通(tōng)電(diàn)影産業(yè)鏈與現(xiàn)實生(shēng)活的(de)時(shí)時(shí)聯系：依托萬物(wù)互聯技(jì)術，可将電(diàn)影生(shēng)活場(chǎng)景化(huà)；打造雲平台，減少轉化(huà)環節，進一步打通(tōng)創作(zuò)、版權、制作(zuò)之間(jiān)的(de)聯系渠道(dào)；利用移動APP，連接智能汽車，對(duì)接智慧影院，創造觀影休閑“一站式”體(tǐ)驗；利用網絡大數據，深化(huà)分衆電(diàn)影消費(fèi)，打造充滿個(gè)性體(tǐ)驗的(de)電(diàn)影定制消費(fèi)；加大網絡互動程度，活躍創作(zuò)、生(shēng)産與觀影之間(jiān)的(de)互動……我國(guó)現(xiàn)有(yǒu)網民(mín)規模已達到8.29億，擁有(yǒu)巨大的(de)電(diàn)影消費(fèi)潛力。網絡與通(tōng)信技(jì)術的(de)發展将最大程度促成這(zhè)種消費(fèi)潛能轉化(huà)為(wèi)現(xiàn)實。

未來(lái)，中國(guó)電(diàn)影産業(yè)若能及時(shí)抓住電(diàn)影技(jì)術創新、內(nèi)容精品打造、分衆與衍生(shēng)消費(fèi)趨勢、智慧影院建設等機(jī)遇，就定會乘勢而上(shàng)，加速實現(xiàn)電(diàn)影強國(guó)之夢。