随着疫情的(de)蔓延，電(diàn)影行業(yè)突然被按下(xià)了暫停鍵，上(shàng)半年(nián)的(de)大盤幾乎“消失”。這(zhè)樣長(cháng)期性的(de)“真空”，不可避免的(de)給整個(gè)産業(yè)帶來(lái)了極大的(de)沖擊。而何時(shí)能複工(gōng)，何時(shí)有(yǒu)新片上(shàng)映，成為(wèi)了當下(xià)整個(gè)電(diàn)影産業(yè)最為(wèi)關注的(de)問(wèn)題核心。
顯然，對(duì)于影院複工(gōng)的(de)聲音(yīn)逐漸清晰的(de)電(diàn)影行業(yè)來(lái)說(shuō)，在疫情防控常态化(huà)的(de)特殊背景下(xià)召開(kāi)的(de)兩會意義非凡。其中一個(gè)原因在于，兩會的(de)召開(kāi)某種程度上(shàng)意味着電(diàn)影行業(yè)終端市(shì)場(chǎng)的(de)複工(gōng)有(yǒu)了盼頭。
另外(wài)一個(gè)原因是，今年(nián)兩會對(duì)于電(diàn)影行業(yè)的(de)關注內(nèi)容，都(dōu)指出了後疫情下(xià)國(guó)內(nèi)電(diàn)影産業(yè)的(de)發展“大勢”，實實在在地(dì)影響着接下(xià)來(lái)兩到三年(nián)電(diàn)影行業(yè)的(de)發展方向。
無論是對(duì)主旋律內(nèi)容的(de)建議(yì)所可能引發的(de)檔期反應、還(hái)是對(duì)“白發族”需求的(de)關注所可能帶來(lái)的(de)銀幕下(xià)沉趨勢，亦或者對(duì)産業(yè)結構優化(huà)升級的(de)建議(yì)，今年(nián)兩會有(yǒu)很(hěn)多提案與電(diàn)影産業(yè)、電(diàn)影人(rén)息息相(xiàng)關。
盡管複工(gōng)在即，但(dàn)兩會将為(wèi)電(diàn)影行業(yè)的(de)未來(lái)發展帶來(lái)哪些變化(huà)，如何順應國(guó)家(jiā)發展大背景下(xià)的(de)産業(yè)“大勢”，這(zhè)是當下(xià)的(de)國(guó)內(nèi)電(diàn)影産業(yè)應該思考的(de)問(wèn)題。
1、主旋律紮堆下(xià)，檔期格局變了
未來(lái)兩年(nián)的(de)國(guó)慶檔提前被“鎖定”。
每年(nián)兩會上(shàng)，都(dōu)會有(yǒu)很(hěn)多提案與電(diàn)影産業(yè)、電(diàn)影人(rén)息息相(xiàng)關。其中，全國(guó)政協委員(yuán)張頤武提出了關于建立電(diàn)影支持專項基金(jīn)的(de)提案，建議(yì)以項目的(de)方式支持電(diàn)影行業(yè)的(de)發展，為(wèi)制作(zuò)、發行、院線等方向給予扶持。
這(zhè)将對(duì)于電(diàn)影行業(yè)接下(xià)來(lái)的(de)恢複運轉和(hé)可持續發展都(dōu)起到了積極作(zuò)用。更為(wèi)直接的(de)是，這(zhè)些利好(hǎo)将會作(zuò)用到接下(xià)來(lái)的(de)主旋律作(zuò)品創作(zuò)當中。因為(wèi)，今年(nián)的(de)特殊性，決定了扶貧、抗疫兩大主題會成為(wèi)重點抓的(de)主旋律題材內(nèi)容。
對(duì)此，中國(guó)視(shì)協副主席高(gāo)滿堂提出了主旋律創作(zuò)的(de)建議(yì)：“必須尊重年(nián)輕人(rén)的(de)審美(měi)習(xí)慣。好(hǎo)的(de)主旋律作(zuò)品應該是，先有(yǒu)意思，再有(yǒu)意義。”去(qù)年(nián)國(guó)慶檔的(de)主旋律電(diàn)影《我和(hé)我的(de)祖國(guó)》，雖然借助着“全民(mín)獻禮”的(de)特殊氛圍爆發式奪冠，但(dàn)其31.71億票(piào)房(fáng)的(de)背後29歲以下(xià)的(de)觀衆占比達到了65.7%，無疑印證了這(zhè)一點。
《我和(hé)我的(de)祖國(guó)》的(de)票(piào)房(fáng)和(hé)口碑成績，帶來(lái)的(de)轉變并不僅僅是這(zhè)一部主旋律電(diàn)影實現(xiàn)了突破，而是指出了接下(xià)來(lái)更多商業(yè)化(huà)主旋律電(diàn)影的(de)發展趨勢，會有(yǒu)更多與市(shì)場(chǎng)實現(xiàn)共振的(de)“我和(hé)我的(de)祖國(guó)”出現(xiàn)。
實際上(shàng)，前段時(shí)間(jiān)曝出路(lù)透的(de)《我和(hé)我的(de)家(jiā)鄉(xiāng)》，也顯示出了主旋律內(nèi)容正在發生(shēng)的(de)變化(huà)：不僅僅有(yǒu)《戰狼》《紅海(hǎi)行動》這(zhè)類“高(gāo)大上(shàng)”影片，将會有(yǒu)更多《我和(hé)我的(de)祖國(guó)》《我和(hé)我的(de)家(jiā)鄉(xiāng)》這(zhè)樣多樣化(huà)的(de)內(nèi)容出現(xiàn)。
同樣值得注意的(de)是，無論是商業(yè)化(huà)的(de)主旋律電(diàn)影，還(hái)是主旋律化(huà)的(de)商業(yè)電(diàn)影，需要市(shì)場(chǎng)去(qù)消化(huà)的(de)主旋律作(zuò)品不在少數。這(zhè)将直接影響到接下(xià)來(lái)的(de)檔期安排，尤其是國(guó)慶檔——為(wèi)了消化(huà)這(zhè)些主旋律影片，未來(lái)2年(nián)左右的(de)國(guó)慶檔基本被提前鎖定。
畢竟四大檔期中的(de)國(guó)慶檔，是釋放(fàng)主旋律作(zuò)品最好(hǎo)的(de)傳統檔期。除此之外(wài)，建黨100周年(nián)的(de)2021年(nián)，或許還(hái)能夠再形成一個(gè)7月(yuè)1日(rì)的(de)檔期，用來(lái)容納更多的(de)幾部主旋律電(diàn)影。
回看(kàn)過去(qù)幾年(nián)的(de)國(guó)慶檔，抛開(kāi)去(qù)年(nián)國(guó)慶檔的(de)特殊性，從(cóng)2014年(nián)到2018年(nián)，每年(nián)的(de)國(guó)慶檔都(dōu)基本上(shàng)是由《心花(huā)路(lù)放(fàng)》《夏洛特煩惱》這(zhè)樣的(de)商業(yè)片為(wèi)主導的(de)。作(zuò)為(wèi)新晉的(de)大檔期，國(guó)慶檔的(de)單片爆發力實際上(shàng)已經體(tǐ)現(xiàn)地(dì)非常明(míng)顯，也成為(wèi)了諸多頭部影片的(de)一個(gè)首選。
而目前票(piào)房(fáng)TOP10的(de)影片中，除去(qù)主旋律影片《我和(hé)我的(de)祖國(guó)》，僅有(yǒu)《複仇者聯盟4》一部商業(yè)大片不是在傳統四大檔期中上(shàng)映的(de)。尤其是對(duì)于複工(gōng)之後，等待市(shì)場(chǎng)回暖的(de)頭部影片顯然會将國(guó)慶檔作(zuò)為(wèi)一個(gè)重要選擇。
但(dàn)由于主旋律作(zuò)品提前“占滿”了接下(xià)來(lái)幾年(nián)的(de)國(guó)慶檔，留給其他(tā)頭部商業(yè)大片可選擇的(de)傳統檔期有(yǒu)所壓縮。這(zhè)一點變化(huà)也是值得關注的(de)。
因此，對(duì)于頭部商業(yè)大片而言，如何重新規劃檔期是值得整個(gè)電(diàn)影行業(yè)進行充足思考的(de)。
2、主打增量的(de)背後，熒幕下(xià)沉可能有(yǒu)新方向
銀幕下(xià)沉的(de)新方向。
兩會期間(jiān)，賈樟柯提出了“數字化(huà)生(shēng)活不能忽視(shì)老(lǎo)人(rén)需求”的(de)建議(yì)，認為(wèi)二三線城(chéng)市(shì)和(hé)鄉(xiāng)村(cūn)普遍存在老(lǎo)年(nián)人(rén)無法自(zì)如使用智能手機(jī)的(de)現(xiàn)實困難，呼籲社會各界參與進來(lái)，讓老(lǎo)年(nián)人(rén)享受數字生(shēng)活。
實際上(shàng)，對(duì)于賈樟柯關注白發群體(tǐ)，不應該僅僅停留在對(duì)民(mín)生(shēng)的(de)關注上(shàng)，更應該看(kàn)到的(de)是電(diàn)影行業(yè)創作(zuò)者對(duì)于整個(gè)行業(yè)增量受衆的(de)關注。
對(duì)于整個(gè)電(diàn)影行業(yè)來(lái)說(shuō)，增量市(shì)場(chǎng)的(de)重要性不言而喻。尤其是，在近(jìn)幾年(nián)觀影總人(rén)次微(wēi)增、上(shàng)座率出現(xiàn)下(xià)滑的(de)大背景下(xià)。顯然，國(guó)內(nèi)院線電(diàn)影市(shì)場(chǎng)雖然還(hái)有(yǒu)發展空間(jiān)，但(dàn)依靠物(wù)理(lǐ)下(xià)沉的(de)紅利已經喪失。
電(diàn)影産業(yè)增量市(shì)場(chǎng)的(de)實現(xiàn)，實質還(hái)取決于面向受衆的(de)終端市(shì)場(chǎng)。但(dàn)此次疫情的(de)爆發，使得終端市(shì)場(chǎng)的(de)矛盾暴露得更為(wèi)明(míng)顯：影院同質化(huà)競争更加激烈，供大于求的(de)“分水(shuǐ)嶺”已然到來(lái)。因此，接下(xià)來(lái)銀幕如何實現(xiàn)下(xià)沉，是個(gè)值得行業(yè)思考的(de)問(wèn)題。
而根據2018年(nián)國(guó)家(jiā)電(diàn)影局印發的(de)《關于加快電(diàn)影院建設促進電(diàn)影市(shì)場(chǎng)繁榮發展的(de)意見》（以下(xià)稱《意見》）可知，到2020年(nián)，全國(guó)加入城(chéng)市(shì)電(diàn)影院線的(de)電(diàn)影院銀幕總數要達到8萬塊以上(shàng)。
但(dàn)截至2019年(nián)底，全國(guó)銀幕總數達到了69787塊，全年(nián)新增銀幕9708塊。今年(nián)在疫情的(de)影響下(xià)，有(yǒu)一部分影院選擇注銷，距離這(zhè)一硬性目标的(de)完成還(hái)有(yǒu)一萬多塊的(de)不小(xiǎo)距離。顯然，銀幕下(xià)沉需要去(qù)實現(xiàn)新的(de)結合。
實際上(shàng)，今年(nián)兩會對(duì)于鄉(xiāng)鎮民(mín)生(shēng)十分關注，提出了推動農(nóng)村(cūn)電(diàn)商物(wù)流融合發展、完善鄉(xiāng)村(cūn)數字文(wén)化(huà)服務與反饋機(jī)制等一系列提案。這(zhè)在解決鄉(xiāng)鎮發展不平衡等問(wèn)題的(de)同時(shí)，其實也為(wèi)電(diàn)影行業(yè)提供了一定的(de)增量市(shì)場(chǎng)發展空間(jiān)。
前幾年(nián)在加速城(chéng)鎮化(huà)發展的(de)經濟大背景下(xià)，國(guó)內(nèi)電(diàn)影市(shì)場(chǎng)實現(xiàn)了一次顯著的(de)發展。其中一個(gè)重要的(de)原因在于，“小(xiǎo)鎮青年(nián)”這(zhè)一增量受衆的(de)迅速崛起。對(duì)比來(lái)看(kàn)，如今關注鄉(xiāng)鎮民(mín)生(shēng)的(de)本質在于脫貧，這(zhè)将有(yǒu)更多遠(yuǎn)離數字化(huà)生(shēng)活的(de)群體(tǐ)擁有(yǒu)購買力，成為(wèi)電(diàn)影行業(yè)的(de)增量受衆，也為(wèi)銀幕下(xià)沉的(de)發展方向提供了經濟大背景。
而《意見》中，也指出了“縣級城(chéng)市(shì)影院數量穩步增長(cháng)，有(yǒu)條件(jiàn)的(de)地(dì)區(qū)加入城(chéng)市(shì)院線的(de)鄉(xiāng)鎮電(diàn)影院數量快速增長(cháng)”的(de)目标要求。尤其是，2019年(nián)仍有(yǒu)超過100個(gè)縣級行政區(qū)沒有(yǒu)實體(tǐ)影院。
可見，接下(xià)來(lái)結合着鄉(xiāng)鎮的(de)經濟發展，影院也将實現(xiàn)從(cóng)城(chéng)市(shì)到縣城(chéng)、再到鄉(xiāng)鎮農(nóng)村(cūn)的(de)更多推廣下(xià)沉，從(cóng)而出現(xiàn)新的(de)産業(yè)增長(cháng)核心。
3、産業(yè)“變軌”的(de)關鍵年(nián)份
規範化(huà)的(de)必然趨勢。
疫情的(de)蔓延，給國(guó)內(nèi)電(diàn)影産業(yè)的(de)發展帶來(lái)了巨大沖擊的(de)同時(shí)，實際上(shàng)也蘊含着轉危為(wèi)機(jī)的(de)重大機(jī)遇。在未來(lái)幾年(nián)時(shí)間(jiān)裏，實際上(shàng)也是整個(gè)電(diàn)影産業(yè)加速轉型的(de)關鍵期。
今年(nián)兩會，顯然也對(duì)如何規範電(diàn)影産業(yè)有(yǒu)所關注。張光(guāng)北、侯光(guāng)明(míng)等16位委員(yuán)聯名遞交了“關于推動中國(guó)電(diàn)影産業(yè)轉型升級”的(de)提案，具體(tǐ)談到了目前國(guó)內(nèi)電(diàn)影産業(yè)面臨的(de)三方面主要問(wèn)題：
一是，推動高(gāo)新電(diàn)影技(jì)術的(de)研發和(hé)産業(yè)應用，并建設面向未來(lái)的(de)影視(shì)技(jì)術“新基建”體(tǐ)系；
二是，建立電(diàn)影作(zuò)品面向多渠道(dào)發行放(fàng)映的(de)工(gōng)業(yè)标準體(tǐ)系，尤其亟需制定窗口期規則；
三是，推動全國(guó)院線在疫情防控期間(jiān)的(de)多元化(huà)業(yè)态升級。
具體(tǐ)來(lái)看(kàn)，這(zhè)項提案涉及了技(jì)術、發行體(tǐ)系及規則和(hé)院線運營模式三大方面的(de)建議(yì)內(nèi)容。而這(zhè)些內(nèi)容，本質上(shàng)正是目前國(guó)內(nèi)電(diàn)影産業(yè)追求規範化(huà)、優化(huà)升級産業(yè)結構的(de)必備要素，缺一不可。
但(dàn)需要關注的(de)是，想要抓住“未來(lái)”的(de)根本在于解決當下(xià)的(de)實際難題。當下(xià)國(guó)內(nèi)電(diàn)影産業(yè)首先要解決的(de)是終端市(shì)場(chǎng)的(de)矛盾。由于整個(gè)終端市(shì)場(chǎng)人(rén)口紅利的(de)喪失，其實早在疫情之前就凸顯了運營單一的(de)問(wèn)題。
韓國(guó)影院較為(wèi)成熟的(de)運營模式無疑是極好(hǎo)的(de)參考：不少市(shì)民(mín)将影院當成咖啡館、酒吧(ba)等一樣的(de)存在，并不僅限于觀影的(de)社交活動；同時(shí)，每一家(jiā)旗艦影院都(dōu)值得一看(kàn)，擁有(yǒu)自(zì)己的(de)特色主題，每年(nián)可以吸引300-400萬遊客觀影。
除此之外(wài)，兩會期間(jiān)針對(duì)演藝行業(yè)提出了不少的(de)提案，比如職稱評審制度與規定演員(yuán)片酬結合、建立污點藝人(rén)懲戒機(jī)制等。這(zhè)對(duì)國(guó)內(nèi)電(diàn)影産業(yè)的(de)規範化(huà)也有(yǒu)着一定的(de)借鑒意義。對(duì)比韓國(guó)電(diàn)影行業(yè)，演員(yuán)較為(wèi)穩定的(de)片酬規定以及票(piào)房(fáng)分紅制度，也屬于更加工(gōng)業(yè)化(huà)的(de)韓國(guó)電(diàn)影産業(yè)的(de)一部分。
舉例來(lái)說(shuō)，進入忠武路(lù)名單的(de)韓國(guó)演員(yuán)的(de)片酬呈階梯狀分布，但(dàn)基本固定為(wèi)幾億韓元，不會因為(wèi)主演作(zuò)品不同而有(yǒu)太大的(de)差距。而沒有(yǒu)進入忠武路(lù)名單的(de)韓國(guó)演員(yuán)就很(hěn)難拿(ná)到以億韓元為(wèi)單位的(de)片酬，且一般較少簽訂票(piào)房(fáng)分紅的(de)合約。
總的(de)來(lái)看(kàn)，随着影院複工(gōng)已經有(yǒu)了“實質性”的(de)解凍，成為(wèi)了複工(gōng)風(fēng)向标的(de)兩會，對(duì)于電(diàn)影産業(yè)、電(diàn)影人(rén)提出了不少提案，無疑有(yǒu)着積極的(de)指向意義。而傳統電(diàn)影産業(yè)如何順應後疫情時(shí)代的(de)發展趨勢，顯得非常重要。
